区块链溯源真能防假货吗

区块链所具备的防伪溯源特性, 正逐渐演变成越来越多领域的“救命稻草”。往昔之时, 消费者购买茅台存在担忧买到假酒的情况, 购买奶粉存在害怕被掺入劣质成分的状况, 购买珠宝存在惧怕被以次充好的问题。当下, 区块链技术尝试运用一种“不可篡改的电子账本”去化解这一痛点。它宛如一个既透明又坚固的箱子, 将商品自原料阶段直至出厂阶段再到销售阶段的整个流程收纳其中, 每一个步骤均留下时间戳以及责任人信息。这便是其最为核心的价值所在: 使得信息的真实性并非仰仗某个企业或者平台的承诺, 而是依靠技术自身来提供担保。

好产品为什么总被假货拖累

不少品牌方耗费巨额成本去研发以及推广, 然而市场才刚稍有起色, 假货便如潮水般涌进来了。茅台、LV、五常大米, 哪一个不是因假货而损耗了元气? 传统的防伪手段, 像二维码、防伪标签, 其本质是“一个标签对应一个身份”, 可是标签自身能够被复制, 要是仓库里管理不恰当, 把真标签贴到假货上面也并非是什么稀罕之事。区块链的防伪溯源办法却不一样, 它要求每一个环节的数据都要上链——是谁来收货、是谁来质检、哪个在运输、温度湿度状况怎样——这些数据一旦被写入区块链, 就没办法被单方面修改了。哪怕存在有人企图进行作假的情况, 那也得在同一时间对链条之上所有参与方的节点加以控制, 如此成本是极其高昂的。这使得品牌方首次拥有了一个真正能够让人信赖的工具用以保护自身。

消费者买东西时到底怕什么

普通消费者购买高价商品时, 最怕的并非价格高昂, 而是花费了大量金钱却买到假冒伪劣商品。这样的心理致使许多人宁可选择去海外代购, 或者花费更多时间寻觅熟识的渠道。区块链溯源的价值恰恰在于它降低了消费者的信任门槛。通过用手机扫描包装上的溯源码, 便能够查看到这瓶酒是在哪一日于哪个车间进行灌装, 原料是从何处采购, 运输途中又在哪个仓库停留。这些信息是公开且无法更改的, 消费者自身即可进行验证。特别是在有孩子饮用奶粉的家庭当中, 这种透明体验能够极大程度地减少焦虑。已有不少平台, 将此类功能予以上线, 虽是覆盖率尚不算高, 然而消费者给予的反馈, 却是颇为积极的。

源头企业如何从中获益

针对源头企业而言, 区块链溯源并非仅仅是起到防范假货作用的工具, 更是构成品牌溢价的源头所在。不妨设想一下, 存在两个种植基地产出的茶叶, 其口感大致相近,然而其中一家运用了区块链溯源手段, 消费者能够查询到茶园具体位置、采摘确切时间以及施肥详细记录；而另一家仅能依据包装上的“有机”字样来让消费者知晓相关信息。处于信息不对称的状况之下, 消费者会优先选择能够看到证据的那一家企业的产品。如此一来便会反向逼迫上游企业对现有的生产流程进行规范, 主动实现上链操作来满足市场需求。甚至有些地方政府已经开始着手鼓励特色农产品借助区块链技术进行全链条追溯, 以此来达到扶持地标品牌的目的。对于企业加以论说, 这样做等同于将自身实际成本和优良工艺呈现给市场, 借此换取更高的定价权力以及复购比率。

事实上, 区块链的防伪溯源并非那种只是好看但没啥大用的噱头, 而是市场朝着信任经济发展所依赖的基础工具。它没办法让所有造假绝迹, 然而却能够把造假成本抬升到造假者根本赚不到钱的地步。一旦有越来越多的企业以及消费者习惯于依据链上的数据去判别商品真假之后, 整个市场就会自然而然地淘汰掉那些不想做到透明的参与者。